近日，廣州市廣告招牌制作行業(yè)價格波動引發(fā)商家與從業(yè)者廣泛討論。記者走訪多個廣告制作市場及行業(yè)協(xié)會發(fā)現(xiàn)，受原材料價格上漲、人工成本增加及政策規(guī)范調(diào)整等多重因素影響，廣告招牌制作報價較去年同期普遍上漲10%-20%，部分復(fù)雜工藝類招牌價格漲幅甚至超過30%。業(yè)內(nèi)人士分析，這一趨勢或?qū)⒃诙唐趦?nèi)持續(xù)，并對中小微企業(yè)及個體商戶的運營成本產(chǎn)生直接影響。
原材料成本攀升 核心材料漲幅顯著 據(jù)廣州市廣告行業(yè)協(xié)會2025年行業(yè)報告顯示，廣告招牌制作的主要原材料價格自2025年下半年起持續(xù)走高。以常用的LED燈帶為例，其采購單價同比上漲約15%，而亞克力板、不銹鋼等基礎(chǔ)材料價格漲幅也達到8%-12%。某大型建材批發(fā)市場商戶透露"國際金屬期貨價格波動、國內(nèi)環(huán)保政策趨嚴導(dǎo)致部分原材料供應(yīng)緊張，是推高成本的核心原因。"此外，部分高端定制化材料如3D打印耗材、節(jié)能型發(fā)光模組等，因技術(shù)門檻較高，價格上浮更為明顯。
人工成本壓力加劇 工藝復(fù)雜項目成本陡增 除原材料外，人工成本上漲成為另一關(guān)鍵因素。廣州市人社局2025年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全市制造業(yè)平均工資較2025年增長約9%，而廣告招牌行業(yè)因涉及高空作業(yè)、特種設(shè)備操作等高風(fēng)險工種，用工成本增幅高于平均水平。一名從業(yè)十年的廣告工程承包商表示"普通平面招牌的安裝費用已從每平方米80元漲至100元左右，若涉及高空吊裝或異形結(jié)構(gòu)施工，人工費用可能翻倍。"此外，近年來客戶對創(chuàng)意設(shè)計和智能化功能的需求提升，也使得設(shè)計、編程等專業(yè)技術(shù)崗位的人力成本占比進一步提高。
政策規(guī)范趨嚴 合規(guī)成本傳導(dǎo)至終端報價 2025年4月，廣州市發(fā)布《戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法（修訂草案）》，對招牌尺寸、材質(zhì)防火等級、燈光亮度等提出更嚴格的技術(shù)標準。多家廣告制作企業(yè)負責(zé)人反映，新規(guī)實施后，為滿足消防驗收和市容管理要求，企業(yè)需升級設(shè)備并采用更高標準的環(huán)保材料，直接導(dǎo)致生產(chǎn)成本增加約5%-8%。例如，傳統(tǒng)噴繪布招牌因不符合耐久性要求逐漸被淘汰，取而代之的金屬鏤空字或樹脂發(fā)光字成本普遍高出40%-60%。
市場競爭加劇 行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化趨勢 盡管整體市場價格上漲，但不同規(guī)模企業(yè)的應(yīng)對策略差異顯著。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分大型廣告企業(yè)通過集中采購、引入自動化設(shè)備等方式壓縮成本，維持中端產(chǎn)品價格穩(wěn)定；而中小型作坊式企業(yè)則因議價能力較弱，被迫上調(diào)報價。與此同時，高端定制市場呈現(xiàn)逆勢增長，某設(shè)計工作室負責(zé)人提到"預(yù)算充足的客戶更傾向選擇融合AR互動、光伏供電等新技術(shù)的招牌，這類項目毛利可達30%以上。"行業(yè)分析認為，未來市場或進一步向規(guī)?；?、科技化方向集中。
商家調(diào)整策略 功能性需求替代"大而全"思維 面對成本壓力，廣州本地商戶的廣告招牌消費習(xí)慣正在改變。越秀區(qū)某商業(yè)街管委會統(tǒng)計顯示，2025年新更換的招牌中，約60%選擇簡化設(shè)計、縮小面積以控制預(yù)算。餐飲店主陳女士表示"現(xiàn)在更看重招牌的清晰度和夜間可視性，不再追求復(fù)雜燈光效果。"與此對應(yīng)，輕量化、模塊化招牌產(chǎn)品銷量同比上升25%，部分企業(yè)推出"以租代購"服務(wù)，通過分期付款降低客戶初期投入。
未來展望技術(shù)創(chuàng)新或成破局關(guān)鍵 廣州市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負責(zé)人指出，廣告招牌行業(yè)的價格波動是市場自我調(diào)節(jié)的體現(xiàn)，建議企業(yè)通過技術(shù)升級消化部分成本壓力。目前，已有企業(yè)嘗試使用再生材料制作招牌框架，或引入AI設(shè)計軟件縮短方案定稿周期。行業(yè)協(xié)會預(yù)測，隨著光伏材料、低功耗LED等技術(shù)的普及，2025年招牌制作成本有望逐步回落，但短期內(nèi)的價格高位運行狀態(tài)仍將持續(xù)。
結(jié)語 廣州廣告招牌市場的價格變化，折射出制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級與城市管理精細化之間的動態(tài)平衡。如何在控制成本與提升品質(zhì)之間找到最優(yōu)解，將成為行業(yè)參與者面臨的核心課題。
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